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郑州户外广告牌施工

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郑州户外广告牌施工的美学特征
  随着创作创意表现的不断成熟,户外广告在美学方面已呈现出形式、意境、动态、静态和边缘等特征。这些特征之间的相互转换,不仅为创作创意提供了灵感,也营造着城市第二轮廓线的靓丽景观。
  1、形式美。美学意义是社会、历史、文化、道德等的载体。如双喜集团对中国“囍”文化的发掘,正是通过户外整合而深入人心,这种美的积累与记忆,正是广告美学的意义所在,与之相似的,还有五粮液集团的酒文化。户外美学作为广告文化部分,也在不断探索大众的内心世界。一方面,它弘扬美德,伸张正义;另一方面,又为了促进销售而张扬个性、颠覆常规。
  2、意境美。由形式衍射而来的意境,使得户外广告对城市愈来愈重要。从更大范围看,意境是对广告所处环境的意象营造,以创造贴近乃至提升大众生活质量的氛围。这种意境美,是媒体造型、画面(图形图像、色彩、文案)、照明、声控灯的综合效果。同时,受众的审美行为也刺激着它的不断完善。
  3、动态美。在动态世界里,人们会对动态美有不同的认识和需求。户外广告动态美主要来自流动媒体,包括公交车、地铁、霓虹,还有户外影像如LED媒体和投影媒体的局部动态。
  比如地铁媒体在偏爱音乐的人群看来也是跃动的音符,在短暂的行程中仿佛漫步在一条音符轨道上,在爱好文学的人看来,可能是一个“地下铁”的童话世界。户外媒体的动态美与看电视时的感受有本质上的区别。那就是在户外,它完全干预和参与着我们的视觉感受。




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来源:/supply/61.html
发布时间:2017-11-29 0:00:00
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